В Соединенных Штатах наметился новый тренд в поведении потребителей: на фоне затяжной инфляции, зафиксированной на уровне 3,4%, граждане начали проявлять небывалую осторожность в тратах. Несмотря на то, что общая потребительская активность в стране все еще демонстрирует устойчивость, за фасадом стабильности скрывается серьезная трансформация повседневных привычек. Как сообщает издание The Washington Post, американские семьи все чаще переходят в режим жесткого контроля бюджета.
Речь идет не о глобальном отказе от потребления, а о стратегии «малых шагов». Люди ищут возможности сэкономить там, где это возможно: заменяют брендовые товары более бюджетными аналогами, стараются реже посещать рестораны и салоны красоты, а также стараются минимизировать расходы на топливо. Интересно, что даже такие привычные услуги, как профессиональный ремонт или обустройство дома, постепенно уступают место концепции «сделай сам» (DIY). Многие, кто раньше предпочитал отдавать подобные задачи на аутсорсинг, теперь берут инструменты в руки самостоятельно.
Процесс адаптации к высоким ценам проявляется и в продуктовой корзине. По данным опросов, американцы стали чаще закупать мясо оптовыми партиями, отдавая предпочтение домашнему приготовлению пищи вместо готовых блюд, а некоторые и вовсе пытаются выращивать овощи на собственных участках. Эти изменения — не резкий обрыв потребления, а скорее совокупность множества мелких корректировок, которые в сумме помогают сдерживать финансовую нагрузку.
Парадоксально, но эти личные изменения почти не отражаются на макроэкономической статистике. В июне потребительские расходы в США даже продемонстрировали небольшой рост, что было вызвано подорожанием бензина и товаров первой необходимости. Данные крупнейших банков подтверждают: траты на необязательные, «излишечные» покупки пока остаются на стабильном уровне.
Почему же цифры статистики и реальное самочувствие людей так расходятся? Ответ дает Марк Занди, главный экономист Moody’s Analytics. По его мнению, общие экономические показатели подпитываются за счет благополучия состоятельных слоев населения, которые получают выгоду от растущего фондового рынка. В то же время менее обеспеченные граждане ощущают давление инфляции гораздо острее, сталкиваясь с реальными финансовыми трудностями.
Экономическая картина США остается неоднозначной: рост ВВП во втором квартале замедлился до 1,5%, хотя уровень безработицы все еще удерживается на низкой отметке. Зарплаты продолжают расти, но этот прирост практически нивелируется инфляцией, из-за чего реальные доходы населения почти не увеличиваются.
В результате мы наблюдаем растущий пессимизм: доверие потребителей к экономике падает. Особенно остро это ощущается среди молодежи, которая все чаще смотрит в будущее с тревогой. В список главных угроз они включают неподъемные кредиты на обучение, трудности с поиском работы по профессии и катастрофическую недоступность жилья. Примечательно, что этот кризис ожиданий не является чисто американской проблемой — подобные настроения сегодня охватывают молодежь во многих развитых странах мира.
