Пока Голливуд тратит сотни миллионов долларов на эпические блокбастеры, мир незаметно подсаживается на контент, который можно «проглотить» за время поездки в лифте. Речь идет о феномене китайских микродрам — коротких, динамичных эпизодов по две-три минуты, которые превратились из низкопробного жанра в глобальную индустрию с оборотом в 11 миллиардов долларов. Как сообщает Bloomberg, этот формат стремительно меняет облик современного телевидения, заставляя даже крупнейших игроков рынка пересматривать свои стратегии.
Суть явления проста: это контент, созданный специально под вертикальный экран смартфона. И эффект оказался колоссальным. Согласно данным аналитического агентства Sensor Tower, темпы роста этого сегмента не имеют аналогов. Если в январе 2025 года пользователи проводили в приложениях с микродрамами относительно немного, то к апрелю 2026 года среднесуточное время просмотра подскочило на 85%, достигнув отметки в 25 минут.
История этого бума началась в Китае примерно в 2018 году. То, что начиналось как нишевое развлечение, к 2024 году по своим доходам обошло весь официальный китайский кинопрокат. Сегодня китайские технологические гиганты, такие как ReelShort и DramaBox, инвестируют сотни миллионов долларов, чтобы экспансия продолжалась. Масштабы экспансии поражают: к февралю 2025 года на международную арену выплеснулось более 200 приложений с короткими драмами, что почти в четыре раза превышает показатели предыдущего года.
Экономика процесса выглядит крайне заманчиво для инвесторов. Производство одной серии обходится всего в десятки тысяч долларов, а весь цикл съемок часто укладывается в две недели. При этом топовые проекты приносят миллионы, используя агрессивную монетизацию: смесь подписок, рекламы и микроплатежей за каждый эпизод. Основное ядро аудитории — женщины в возрасте от 18 до 35 лет, а главным источником прибыли стали США, на долю которых в начале 2026 года пришлось 37% всех покупок внутри приложений. Прогнозы экспертов оптимистичны: если в 2025 году индустрия принесла 11 миллиардов долларов, то к 2030 году рынок может разрастись до 26 миллиардов.
На волне этого успеха в игру вступают тяжеловесы индустрии. Американский стриминг Peacock (принадлежит NBCUniversal) первым из крупных игроков запустил вертикальную видеоленту с лицензионным контентом. TikTok пошел еще дальше, создав специализированное приложение PineDrama, а телеканал Fox начал дробить свои реалити-эшоу, такие как «Farmer Wants a Wife», на двухминутные фрагменты для сервиса My Drama.
Однако путь к мировому господству не лишен препятствий. Например, модель оплаты за каждый отдельный эпизод «не зашла» аудитории в Азии и Латинской Америке. В то же время индустрия находит новые способы оптимизации через искусственный интеллект. Китайские лидеры рынка — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — уже сделали ИИ ядром своей стратегии.
Пример Kunlun Tech впечатляет: внедрение нейросетей во все этапы производства — от звука до видео — позволило сократить расходы на 90%. Если раньше серия стоила около 200 тысяч долларов, то теперь — всего 20 тысяч. Это помогло компании выйти в плюс по операционному денежному потоку в первом квартале 2026 года, хотя чистый убыток все еще остается внушительным — 132 миллиона долларов. Основатель ReelShort Джои Цзя и вовсе предсказывает, что к 2027 году доля ИИ-контента в его компании превысит 90%, что снизит издержки до минимума. Впрочем, предприниматель не скрывает и опасений:
Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет конкурентный ландшафт.
Интересно, что формат микродрам уже используют даже бренды, далекие от кино. Обувной гигант Crocs в партнерстве с ReelShort выпустил пятисерийную драму Charmed to Meet You, которая набрала более 10 миллионов просмотров. Starbucks в Китае запустил проект о своей истории в древние времена, что мгновенно привело к росту продаж сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив мексиканский сериал Entre padre e hijo, который за неделю ворвался в топ-3 глобального неанглоязычного контента.
Российский рынок также не стоит в стороне от этого тренда. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о совместном производстве микродрам в самых разных жанрах — от романтики до образовательного контента (edutainment). А онлайн-кинотеатр «Иви» уже запустил собственный раздел с мини-драмами. Похоже, формат «быстрого контента» стал новой реальностью, которую невозможно игнорировать.
Опубликовано: 1 августа 2026, 16:00 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микродрамы, индустрия, стриминг
