Российская книжная индустрия столкнулась с беспрецедентным кризисом. Масштаб разрушений, вызванных атаками на логистические центры Wildberries, поражает: по предварительным оценкам, по состоянию на 13 августа, уничтожено более 11 миллионов экземпляров книг. В списке потерь — огромный пласт культурного наследия: от детской литературы и учебных пособий до классики и новейших бестселлеров. О масштабах катастрофы стало известно из совместного исследования Российского книжного союза (РКС), Ассоциации книгоиздателей России и Ассоциации книгораспространителей, данные которых приводит издание «Ведомости».
Удар пришелся по самым востребованным категориям. В пресс-службе крупнейшего игрока рынка, издательской группы «Эксмо-АСТ», перечислили издания, которые теперь невозможно найти на полках из-за пожаров. Среди сгоревших тиражей — базовый «Букварь» Надежды Жуковой, обновленная редакция Конституции России, а также книги популярных авторов: Маргарита Симоньян, Захар Прилепин и Ася Лавринович. Не обошлось без потери классики и мировых хитов: сгорели иллюстрированное издание «451 градус по Фаренгейту» Рэя Брэдбери с работами А. Симанчука, популярная покет-версия романа Гэнки Кавамуры «Если все кошки в мире исчезнут», психологический бестселлер Ольги Примаченко «К себе нежно», а также такие книги, как «Кафе на краю земли» Джона Стрелеки и «Самый богатый человек в Вавилоне» Джорджа С. Клейсона.
Кризис затронул и образовательный сектор. В «Эксмо-АСТ» подчеркнули, что под угрозой оказались учебные пособия для подготовки к ОГЭ и ЕГЭ, которые критически важны в преддверии нового учебного года. Кроме того, сгорели актуальные атласы автомобильных дорог. Издательство «Росмэн» также сообщило о серьезном ущербе программе внеклассного чтения: уничтожен тираж одного из томов молодежного цикла «Камушибари» Ангелины и Вероники Шэн.
Ситуация осложняется тем, что Wildberries обеспечивает около 30% всех продаж бумажных книг в России в денежном эквиваленте. Представители книжных ассоциаций называют происходящее «ударом по отрасли», подчеркивая, что восстановление таких потерь потребует колоссальных человеческих и материального ресурсов, которые невозможно восполнить без прямой государственной поддержки.
Для издателей последствия атак вышли далеко за пределы простого уничтожения бумаги. Борис Кузнецов, гендиректор «Росмэн», отмечает тревожную динамику: заказы на маркетплейсе уже упали на 20% накануне осенне-зимнего сезона. Чтобы удержать продажи, издательству приходится проводить акции и перенаправлять товары со своих складов, что ведет к резкому росту издержек и падению маржинальности. В итоге компания вынуждена идти на непопулярные меры: сокращать маркетинговые бюджеты и отказываться от запуска новых книжных проектов.
Крупные игроки пытаются адаптироваться к новым реалиям. Евгений Капьев, глава «Эксмо», сообщил, что компания увеличивает объемы поставок со своих складов, несмотря на растущие затраты. Издательство «РИПОЛ классик» под руководством Сергея Макаренкова и вовсе начал процесс переориентации на прямые продажи через собственный сайт, планируя в течение полугода довести долю этого канала до 20% в структуре отгрузок.
Сама площадка Wildberries (объединенная компания RWB) пока воздерживается от окончательных цифр. Представители компании заявляют, что сейчас идет инвентаризация, и точную оценку ущерба дать невозможно. Тем не менее, компания признает серьезность ситуации. Несмотря на то, что формально маркетмукетплейс не обязан компенсировать убытки, возникшие вследствие чрезвычайных ситуаций, глава Wildberries Татьяна Ким пообещала не оставлять продавцов наедине с бедой. В качестве экстренной поддержки компания уже ввела скидки на хранение товаров (на 45 дней) и стопроцентную скидку на транзитные поставки между региональными складами.
Напомним, что волна атак на логистические объекты Wildberries началась в середине июля. Последний инцидент произошел в Башкирии, где в результате пожара пострадал складской объект. В компании RWB заверили, что благодаря оперативной перестройке логистических цепочек системного сбоя в работе сервисов не произошло, а люди на объектах были эвакуированы заранее.
В Кремле ситуацию вокруг Wildberries и её партнеров уже назвали «непростой», подтвердив, что правительство находится в контакте с компанией для решения возникших проблем. На фоне этих событий книжный рынок, который в прошлом году показал рост выручки на 13% (до 111 млрд рублей), оказался перед лицом серьезного вызова, способного изменить структуру всей отрасли.
