Маскировка под отечественного производителя становится всё более бессмысленным занятием. О том, как внедрение обязательной маркировки обуви помогло вывести на чистую воду бизнес, работающий по серым схемам, рассказал Реваз Юсупов, заместитель генерального директора Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) — оператора системы «Честный Знак».
В эфире Радио РБК стало очевидно: внедрение цифрового контроля дало мощный эффект «обеления» рынка. Проблема «псевдороссийских» компаний — тех, кто подменяет документы и выдает импортный товар за местный — стала одной из самых заметных после запуска системы. Раньше схема была классической: контрабанда, переклейка ярлыков и лелегализация продукции под видом российского производства. Теперь у таких игроков практически не осталось лазеек для маневров.
Секрет эффективности кроется в технологиях. У «Честного Знака» есть мощный аналитический инструмент, способный обрабатывать до 4 миллионов операций в секунду. Это позволяет системе мгновенно распознавать аномалии. Например, когда небольшое предприятие внезапно начинает выпускать невообразимое количество разнообразной продукции, его поведение моментально выбивается из стандартных параметров, характерных для малого или среднего бизнеса.
Чтобы окончательно доказать масштаб проблемы, специалисты ЦРПТ инициировали масштабную проверку. Суть эксперимента заключалась в том, чтобы выбрать около 100 компаний легкой промышленности и физически проверить их производственные мощности по указанным адресам. Результаты оказались шокирующими: в 97% случаев проверяемые предприятия оказались «фантомами». Вместо заводов и цехов по адресам регистрации обнаруживались гаражи, жилые квартиры и даже больничные корпуса. По сути, эти компании существовали только на бумаге.
Реакция последовала незамедлительно: совместно с Роспотребнадзором было предложено заблокировать такие фирмы в системе. Правительство РФ поддержало эту инициативу, фактически перекрыв кислород недобросовестным игрокам.
Напомним, что обязательная маркировка обуви в России действует с июля 2020 года. Однако с ноября 2024 года правила игры ужесточились: введен разрешительный режим. Теперь перед каждой продажей кассовое оборудование в режиме онлайн обращается к базе «Честного Знака». Если код не проходит проверку, система мгновенно уведомляет продавца о запрете реализации. Ответственность за соблюдение этих норм несут все участники цепочки — от производителей и импортеров до оптовиков и ритейлеров, а за нарушения предусмотрены не только крупные штрафы, но и уголовная ответственность.
Цифры говорят сами за себя. Согласно данным ЦРПТ, к концу 2025 года рынок начал очищаться: продажи обуви с признаками контрафакта упали на 32%, товары с нарушениями в разрешительных документах — на 64%, а продукция без маркировки и вовсе сократилась на внушительные 86%. Даже в сегменте e-commerce наметился позиชันный тренд: количество нарушений на онлайн-площадках в прошлом году снизилось на 12% по сравнению с 2024 годом, хотя система всё еще зафиксировала более 57 миллионов случаев нарушений. Борьба за прозрачность рынка продолжается.
