Представьте себе картину: крупнейшее футбольное событие планеты, на поле выходят лучшие из лучших, и вдруг внимание миллионов зрителей приковывает не мастерство дриблинга, а странное единообразие экипировки. На прошедшем чемпионате мира 2026 года футбольное поле буквально «залило» розовым цветом. Почти все игроки вышли на траву в бутсах идентичного оттенка, что вызвало настоящий фурор и недоумение в индустрии.
Генеральный директор Adidas Бьорн Гульден не стал уходить от ответа на возникшие вопросы. В ходе пресс-конференции, посвященной подписки итогов квартала, глава компании признал: ситуация с доминированием розового цвета на турнире была крайне неловкой. Как сообщает издание O Globo, Гульден назвал происходящее «чистой случайностью» и выразил надежду, что подобный визуальный диссонанс больше не повторится.
Для топ-менеджера Adidas самым странным в этой ситуации стал не сам выбор цвета, а синхронность действий конкурентов. По словам Гульдена, поразительно, что такие гиганты, как Nike, Puma, New Balance и Skechers, одновременно выпустили коллекции в практически идентичной розовой гамме.
Розовый — безусловно, отличный цвет. Но то, что мы все в итоге пришли к одному и тому же результату — это действительно странно.
При этом Гульден подчеркнул, что в индустрии спортивной обуви существует жесткая конфиденциальность: производители не имеют доступа к планам друг друга до официального релиза коллекций. Он также исключил вмешательство ритейлеров. Обычно крупные торговые сети первыми замечают перебор с цветом и просят бренды разнообразить ассортимент, но в этот раз продавцы промолчали.
Нам должно быть стыдно: думаю, такая ситуация никому не понравилась.
Так что же произошло на самом деле? Был ли это заговор или фатальная ошибка в расчетах? Ответ кроется в работе аналитических агентств. Еще в 2024 году компания WGSN, признанный эксперт в области прогнозирования трендов, объявила «электрическую фуксию» одним из главных цветов лета 2026 года. Этот неоновый оттенок, балансирующий между розовым и пурпурным, должен был стать доминантой сезона.
Учитывая, что цикл разработки новой модели бутс может растягиваться на два года, дизайнеры всех брендов — от Nike с их Breakout Pack до Adidas с их Road to Glory Pack и Puma с Showtime Pack — опирались на одни и те же прогнозы. Все крупные игроки рынка, следуя за цифрами аналитиков, невольно попали в одну и ту же ловушку моды.
Однако у «розового бума» была и прагматичная подоплека. В эпоху, когда футбол смотрят преимущественно через экраны смартфонов и в динамичных соцсетях, визуальная четкость имеет решающее значение. Розовый цвет создает мощнейший контраст с зеленым газоном, позволяя глазу мгновенно выхватить движение ноги игрока даже на маленьком экране или в быстром повторе. К тому же, ни одна из 48 участвующих сборных не использует розовый в качестве базового цвета формы, что гарантировало отсутствие визуального сливания с экипировкой.
Сам турнир ЧМ-2026 стал историческим: впервые в истории чемпионат охватил три страны — США, Канаду и Мексику, а число участников увеличилось с 32 до 48 команд. Несмотря на розовый визуальный шум, спортивная драма была классической: в напряженном финале сборная Испании в дополнительное время одолела Аргентину со счетом 1:0, вписав свои имена в историю.
