Технологический гигант Apple готовит масштабный эксперимент, который может в корне изменить привычный способ владения электроникой. Как стало известно Bloomberg из собственных источников, компания планирует запустить программу лизинга своих устройств под названием Apple Upgrade. Старт проекта намечен на 28 июля, и его охват будет весьма внушительным: под действие программы попадет большинство популярных моделей iPhone, Mac, iPad и Apple Watch.
В реализации этого амбициозного финансового проекта Apple заручилась поддержку Klarna Group. Новость о партнерстве уже вызвала бурную реакцию на фондовом рынке: акции шведской финтех-компании подскочили на 11%, достигнув отметки в $20,78.
Механика Apple Upgrade больше напоминает гибкую подписку, чем классическую аренду. Сервис будет запущен на рынке США и станет доступен как в официальных розничных магазинах, так и через интернет. Пользователям предложат несколько сценариев использования: можно будет полностью выкупить устройство досрочно, обновить гаджет на более новую модель в течение срока действия договора или просто оставить девайс себе по завершении аренды. Конечно, некоторые варианты могут потребовать дополнительных финансовых вложений. Также предусмотрена возможность просто вернуть устройство компании по окончании срока контракта.
Сроки использования техники будут различаться в зависимости от категории продукта. Для владельцев iPhone и Apple Watch контракт рассчитан на 24 месяца, в то время как для владельцев Mac и iPad период лизинга составит 36 месяцев. Однако стоит учитывать, что доступ к программе не будет безграничным: каждому потенциальному клиенту придется пройти проверку кредитной истории.
Если говорить о сути лизинга, то это долгосрочная аренда с правом последующего выкупа или возврата. В этой схеме лизинговая компания выступает посредником: она приобретает выбранное клиентом имущество и передает его пользователю во временное владение. Важное отличие от обычного кредита заключается в том, что право собственности на протяжении всего срока договора остается за лизингодателем, а клиент получает лишь право пользования.
По данным Bloomberg, такой стратегический маневр — это ответ Apple на стремительный рост цен на флагманскую продукцию. Компания намерена позиционировать Apple Upgrade как эффективный способ снизить финансовую нагрузку на бюджет, уменьшив размер ежемесячных платежей.
Тем не менее, у программы есть и свои ограничения. В отличие от текущих предложений компании, Apple Upgrade не включает в себя пакет AppleCare. Кроме того, программа не затронет бюджетные решения, такие как Apple Watch SE, iPad начального уровня, а также будущие новинки вроде iPhone 16 и MacBook Neo. Также под действие лизинга не подпадают корпоративные и образовательные закупки.
Интересно, что Apple уже пыталась запустить собственную систему подписки, но в 2024 году от этой идеи пришлось отказаться. Сотрудничество с Klarna позволяет бренду предложить рынку новый формат покупки, при этом полностью избегая финансовых рисков и ответственности за кредитование пользователей.
На фоне этих новостей финансовые показатели Apple демонстрируют впечатляющую динамику. В середине июля компания сумела обойти Nvidia, став самой дорогой публичной корпорацией в мире. Согласно данным TradingView, рыночная капитализация гиганта достигала невероятных $4,88 трлн. Если рассматривать динамику акций, то с июньского минимума они прибавили 21%, а с начала текущего года их рост составил 23%. Это делает Apple безусловным лидером по доходности среди знаменитой «великолепной семерки» технологических компаний. Эксперты связывают такой успех с масштабным перераспределением инвестиционных потоков внутри техсектора.
Но и это еще не все. Согласно информации издания Nikkei, в планах Apple на 2026 год — выпуск пяти новых моделей iPhone. Релиз этих устройств ожидается в период со второй половины 2026-го по первую половину 2027 года. При этом компания делает ставку на расширение линейки и увеличение доли устройств со складными экранами.
Опубликовано: 21 июля 2026, 21:29 | Время чтения: 2 мин | Теги: apple, лизинг, гаджеты, iphone, программа
