Что стоит за желанием обладать брендовой вещью: реальный доход или стремление к «красивой жизни» в соцсетях? Новое исследование сервиса CDEK.Shopping, опубликованное в распоряжение РБК, проливает свет на привычки и финансовые возможности российских любителей премиального сегмента.
Цифры говорят о том, что аудитория люкса в России довольно разнообразна. Вопреки стереотипам, лишь 3% опрошенных имеют сверхвысокий доход — более 500 тысяч рублей в месяц. При этом почти треть покупателей дорогих вещей зарабатывают от 200 тысяч рублей. Значительная часть респондентов (29%) располагает бюджетом в диапазоне от 100 до 200 тысяч рублей, а 14% имеют доход до 50 тысяч рублей.
Интересно, как люди воспринимают «дороговизну». Для половины участников опроса (51%) порогом роскоши становится сумма от 10 до 50 тысяч рублей. Еще 16% считают дорогими покупки в пределах 50–100 тысяч рублей. При этом аппетиты покупателей распределены довольно равномерно: четверть опрошенных готовы ежемесячно тратить на подобные приобретения от 50 до 100 тысяч рублей, 22% — до 50 тысяч, а 20% — от 100 до 200 тысяч. Лишь 1% респондентов способен потратить на одну брендовую вещь около миллиона рублей.
Однако за покупками часто стоит не столько статус, сколько психология. Почти половина опрошенных (46%) не упускают возможности похвастаться приобретением в социальных сетях. Мотивы здесь разные: 47% стремятся создать «идеальную картинку», 41% ищут в этом способ почувствовать себя увереннее, 38% нуждаются в одобрении социума, а 33% пытаются выстроить имидж состоятельного человека. Более того, ради создания такого выдуманного образа 27% участников исследования готовы буквально экономить на базовых повседневных нуждах.
В списке любимых брендов по-прежнему доминирует Gucci (15%), за ним следует Louis Vuitton (12%), а Chanel и Rolex делят между собой по 9%. Также в топе встречаются Cartier и Rick Owens (по 4%).
Если взглянуть на динамику рынка за первый квартал 2026 года, можно заметить любопытную тенденцию. Количество заказов люкса из-за рубежа выросло на 9%, а общие траты увеличились на 10%. При этом средний чек слегка просел — на 3%, составив 53,7 тысячи рублей. Покупатели не массово уходят в сегмент масс-маркета, но и бюджеты на покупки существенно не наращивают.
На рынке происходит масштабная ротация. Несмотря на лидерство, доля Gucci снизилась с 10,8% до 9,4%. Louis Vuitton также потерял позиции (с 9,6% до 8,7%), а Prada просела на 0,5 процентных пункта. Снижение показателей продемонстрировали Balenciaga и Moncler. Эксперты подчеркивают: интерес к люксу не угасает, происходит лишь перераспределение спроса — россияне всё чаще проявляют любопытство к новым именам, уходя от привычных фаворитов.
