Поиск привычных брендов за пределами России перестал быть просто хобби и превратился в стратегию выживания кошелька. Как выяснилось, российские покупатели всё чаще обращают взор на зарубежные маркетплейсы, и причины здесь вовсе не в тяге к экзотике. Александр Хачиян, основатель IT-интегратора AWG и эксперт в сфере электронной коммерции, в беседе с «Радио РБК» выделил два ключевых драйвера этого тренда: тотальное недоверие к местному ассортименту и банальную экономию.
По словам Хачияна, российский рынок сегодня буквально наводнен контрафактом, что заставляет людей искать гарантии подлинности в других местах. Вторая же причина — цена. Покупать оригинальные вещи внутри страны стало «в разы дороже», чем заказывать их напрямую с иностранных площадок. Эксперт проводит очень точную аналогию с авторынком: даже при наличии отечественных и китайских моделей, многие по старинке остаются верны немецким или американским маркам. При этом, если речь идет о классике из Франции или Италии, то разница в стоимости может достигать двух-трехкратного размера по сравнению с ценниками в российских бутиках.
Статистика подтверждает: «заграничный» шопинг переживает настоящий бум. Согласно данным пресс-службы CDEK.Shopping, в первом полугодии 2026 года оборот зарубежных заказов подскочил на 50,3% по сравнению с прошлым годом. При этом количество самих заказов выросло еще стремительнее — на 71,2%, хотя средний чек при этом немного просел (на 12,2%).
Люди начали возить из-за рубежа не только гардероб, но и предметы интерьера: спрово на мебель взлетел на невероятные 220%, на посуду — на 352%, а на текстиль — на 107%. Что касается одежды и аксессуаров, то в структуре заказов лидируют кроссовки (15,1%), за ними следуют парфюмерия (7,4%), сумки (4,4%) и верхняя одежда (3,3%). Похоже, границы для онлайн-покупателя становятся всё более прозрачными.
