Несмотря на предшкольную лихорадку, масштабного исхода покупателей с маркетплейсов в физические магазины пока не наблюдается. Об этом сообщают участники рынка в интервью Радио РБК. Хотя в некоторых сетях и заметен приток посетителей, это скорее связано с временными трудностями у онлайн-гигантов, нежели с глобальной сменой потребительского тренда.
В сети «Читай-город» подтверждают: сезон подготовки к учебе всегда сопровождается ростом посещаемости, и нынешняя ситуация не стала исключением. На фоне логистических или иных сложностей у онлайн-площадок, покупатели активнее ищут учебную литературу и базовые наборы канцелярии в офлайн-точках. При этом ценник на минимальный комплект, включающий рюкзак и сопутствующие принадлежности, в этом году начинается от 2 тысяч рублей. Интересно и изменение вкусов: родители всё чаще отказываются от самых дешевых вариантов в пользу более качественных и эстетичных товаров. Яркий дизайн и добротное исполнение ручек, тетрадей и пеналов теперь ценятся выше простой экономии.
Ситуацию в сегменте бюджетных товаров дополняют данные Fix Price: здесь минимальный набор — от дневников и линеек до карандашей и тетрадей — обойдется примерно в 2,5 тысячи рублей.
Однако в категории одежды сценарий иной. Здесь офлайн-магазины сохраняют свои позиции благодаря возможности «примерки». Как отмечает Ольга Сумишевская, сооснователь и партнер бренда One Story:
резкого перетока аудитории из онлайна в офлайн не происходит, но физические точки остаются незаменимыми при первой закупке формы.
Родителям критически важно лично оценить качество ткани, правильность кроя и то, как вещь сидит на ребенке. Только после того, как удачный размер и модель определены, покупатели вполне могут переключиться на удобный интернет-заказ.
Подводя итогу финансовой стороне вопроса, можно составить примерную смету подготовки к учебному году. По оценкам Радио РБК, закупки канцелярии и учебных пособий обходятся в среднем в 5–6 тысяч рублей. Расходы на школьный гардероб могут быть куда внушительнее — от 20 до 50 тысяч рублей. Итоговый чек, разумеется, остается гибким и напрямую зависит от возраста ученика, набора необходимых вещей и выбранного ценового сегмента брендов.
