В мире высокой ювелирной моды происходит тектонический сдвиг, который меняет не только экономику, но и саму психологию потребления. Глава Swarovski Алексис Насард в беседе с Financial Times поделился удивительным наблюдением: современная женщина больше не ждет кольца с бриллиантом от партнера, она покупает его себе сама.
«Сегодня женщина заходит в наш бутик, видит украшение, примеряет его и говорит: „Знаете что? Я купло это себе. Я это заслужила“. Наблюдать за этим — по-настоящему трогательно и вдохновляюще», — признается Насард.
Двигателем этих перемен стали синтетические камни, выращенные в лабораториях. Основные производственные мощности сосредоточены в Китае и Индии, и их экспансия на рынок создает серьезную угрозу традиционной индустрии добычи природных алмазов. Масштабы перемен поражают: если в США более 60% камней в помолвочных кольцах уже являются лабораторными, то, по прогнозам Насарда, в ближайшие два года эта цифра подскочит до 80%. «Поезд уже ушел», — резюмирует топ-менеджер.
Причина такого доминирования — стремительное удешевление технологии. Аналитик Пол Зимниски указывает на колоссальный ценовой разрыв: оптовая стоимость выращенных бриллиантов рухнула до 100 долларов за карат, в то время как природные камни по-прежнему стоят тысячи. При этом в Swarovski подчеркивают, что рыночные колебания не диктуют политику ценообразования самой компании. Стоит напомнить, что Swarovski, исторически прославившаяся своим хрусталем, начала осваивать рынок лабораторных бриллиантов еще в 2018 году. Несмотря на рост выручки в 2025 году до 1,9 млрд евро (плюс 6% к прошлому году), компания все еще не вернулась к своим пиковым показателям десятилетней давности, когда оборот достигал 3,37 млрд евро.
Тем временем в России ювелирный рынок ждет серьезное регулирование. С сентября в стране вводится запрет: синтетические камни больше не смогут продаваться под термином «бриллианты» — это название закрепится исключительно за природными алмазами. Как пояснил заместитель министра финансов Алексей Моисеев, цель нововведений — сделать ювелирную витрину прозрачной и защитить права потребителей от дезинформации.
Эксперты, опрошенные РБК, подтверждают: экспансия синтетики в России идет семимильными шагами. Если в 2021 году их доля составляла всего 1–2%, то к 2024 году она выросла до 7–10%. Массовое китайское производство буквально обвалило рынок: если в 2018 году караты из лабораторий стоили около 2,5 тыс. долларов, то к концу 2025-го цена упала до 60–70 долларов. Разрыв с природными алмазами, цена которых колеблется в районе 4–6 тыс. долларов за карат, стал просто астрономическим — разница достигла 98%, согласно данным «АЛРОСА».
Однако потенциал синтетических алмазов выходит далеко за пределы украшений. Согласно данным South China Morning Post, эти камни стали незаменимым компонентом в производстве полупроводников для систем искусственного интеллекта. Они способны заменить медь и алюминий в качестве материалов для охлаждения микрочипов. Именно технологический спрос подстегнул экспорт из Китая: в первом полугодии 2026 года рост поставок такой продукции составил впечатляющие 65,3%.
