Ребрендинг — это всегда риск, а для такой крупной компании, как «585 Золотой», это и вовсе серьезное испытание на прочность. О том, через какие внутренние дискуссии пришлось пройти руководству сети, чтобы обновить свой облик, рассказал генеральный директор Дмитрий Лазарев в эфире Радио РБК.
Причина трансформации была очевидной: компания работает на рынке с 2000 года, и со временем элементы ее визуального стиля начали безнадежно устаревать. Чтобы оставаться конкурентоспособными и уверенно чувствовать себя в топовых торговых центрах, сети требовалось новое лицо. Однако процесс создания новой эмблемы превратился в настоящую битву мнений.
Как признается Лазарев, споры вокруг обновленной «звездочки» были настолько жаркими, что варианты новой графики начали набрасывать буквально на салфентках. Руководству казалось, что достаточно внести лишь косметические правки — чуть изменить форму или цвет, — и старый символ снова засияет. Но в итоге компания приняла стратегически верное решение: не пытаться играть роль брендингового агентства, а довериться профессионалам. В итоге работу по созданию нового стиля поручили студии Ony, и, по словам главы компании, этот выбор оправдал себя.
Цифра в один миллиард рублей, фигурирующая в контексте ребрендинга, часто вызывает вопросы у публики. Однако Дмитрий Лазарев внес ясность: эти средства не были потрачены исключительно на «перекрашивание звездочки». В эту колоссальную сумму входят масштабные инвестиции в развитие сети, открытие новых торговых точек и полная замена наружной рекламы. Речь идет о тотальной перезагрузке: от дизайна подарочных карточек до полной смены упаковки. Чтобы добиться визуального единства, компании даже приходилось утилизировать старые запасы материалов, которые не вписывались в новый стандарт. Это колоссальный труд, требующий огромных ресурсов.
Напомним, что «585 Золотой» — это настоящий титан российского ювелирного ритейла. Штаб-квартира сети расположена в Санкт-Петербурге, а география присутствия поражает: более тысячи магазинов охватывают 420 городов России. При этом компания делает ставку на независимость — более 80% всех украшений производятся на собственных мощностях.
О завершении первого, самого масштабного этапа этой «перезагрузки» сеть объявила в августе 2025 года. Новый облик бренда базируется на гармоничном сочетании белого, красного и золотого цветов, дополненном динамичным градиентом, современным шрифтом и обновленным символом звезды.
