Эпоха эпатажа подходит к концу. Популярная сеть доставки роллов и суши, долгое время вызывавшая бурные дискуссии в обществе под названием «Ёбидоёся», официально объявила о ребрендинге. Как стало известно ТАСС из пресс-службы компании, бренд переходит на новое, предельно лаконичное имя — «Ё». В основу нового нейминга лег главный символ компании, который и так прочно закрепился в сознании потребителей.
Перемены уже вступили в силу: обновленное название можно увидеть на официальном сайте и в Telegram-канале сети, где компания использует характерную цепочку из букв «Ё». В руководстве подчеркивают, что этот шаг — не просто косметическое изменение, а фундамент для следующего масштабного этапа развития. Новая стратегия направлена на то, чтобы конвертировать накопленную узнаваемость в стремительный рост и привлечь более широкую аудиторию, не ограничиваясь узким кругом любителей провокационного маркетинга.
Процесс трансформации не будет мгновенным. Переход на новый бренд пройдет поэтапно: все новые франшизные точки будут открываться уже под вывеской «Ё», в то время как действующие рестораны сети будут менять «одежду» постепенно.
Стоит напомнить, что история смены имени — это не только вопрос маркетинга, но и результат затяжного юридического противостояния. Еще в 2024 году сеть была вынуждена сменить наименование своего юридического лица. Причиной стали массовые жалобы граждан, зафиксированные управлением ФССП по Республике Мордовия. Ранее, в апреле 2023 года, Арбитражный суд Красноярского края постановил, что прежний товарный знак противоречит «принципам морали и гуманности». Несмотря на попытки владельцев оспорить это решение в вышестоящих инстанциях, вердикт остался в силе. В итоге компания перенесла свой офис из Красноярска в Саранск. После разъяснительной работы со стороны судебных приставов руководство сети приняло решение о ребрендинге, что позволило закрыть исполнительное производство.
