Шведский гигант мебельного ритейла IKEA объявил о масштабной акции по удешевлению своей продукции на европейском рынке. С первого сентября покупатели в европейских странах смогут приобрести ряд популярных товаров со скидкой, достигающей 25%. Данное решение продиктовано серьезным экономическим давлением: компания стремится поддержать жителей региона, страдающих от непрерывного роста стоимости жизни.
Чтобы реализовать этот план, ритейлер задействовал сразу два механизма. Во-первых, IKEA снижает закупочную стоимость товаров для своих европейских франчайзи. Во-вторых, локальные розничные точки сети направляют дополнительные собственные средства на покрытие разницы в ценах. Общий объем инвестиций, направленных на поддержку доступности товаров, оценивается примерно в 1,2 миллиарда евро.
Этот шаг стал важной стратегией компании по смягчению последствий финансового кризиса для конечного потребителя.
