Эпоха стабильного роста Apple столкнулась с серьезными испытаниями. То, что начиналось как локальная проблема с комплектующими, переросло в затяжной кризис, который бьет по кошелькам пользователей и котировкам акций технологического гиганта.
Главным «врагом» компании стал дефицит памяти. Рост стоимости чипов вынудил корпорацию пойти на непопулярный шаг — повысить цены на линейки Mac и iPad. Тим Кук не скрывает масштабов бедствия, называя текущую ситуацию с нехваткой компонентов:
наводнением, случающимся раз в 100 лет.
Ирония ситуации в том, что дефицит спровоцирован... успехом: спрос на новые iPhone и Mac оказался выше всех ожиданий.
Однако есть и внешние факторы. Как сообщает Reuters, настоящий бум дата-центров, работающих на базе искусственного интеллекта, буквально перегрузил глобальные цепочки поставок. Apple еще пыталась маневрировать, используя накопленные складские запасы, но, по признанию Кука, резервы на исходе. Ситуация осложняется тем, что нехватка процессоров не позволяет компании удовлетворить ажиотажный спрос. В попытках найти выход из тупика, Apple рассматривает возможность сотрудничества с китайской компанией CXMT. Но здесь кроется новая ловушка: как подчеркивает Wall Street Journal, работа с китайским поставщиком чревата серьезными политическими рисками внутри самих США.
На фондовом рынке последствия уже ощутимы. В конце июля, на фоне пересмотра прогнозов по продажам, акции Apple продемонстрировали самое резкое падение за последние 16 месяцев. Если аналитики Уолл-стрит ожидали роста выручки более чем на 12%, то компания озвучила более скромные цифры — 9–11%. Этот пессимимум мгновенно отразился на бирже: котировки рухнули на 7,4%, достигнув отметки $308,91. Это стало худшим показателем с начала апреля 202 года.
Несмотря на мрачные цифры, в компании пытаются сохранять оптимизм. По сообщениям источников Bloomberg, проект обновленного iPhone с инновационным стеклянным дизайном, приуроченный к 20-летию смартфона, не отменен, вопреки слухам. Тем не менее, статус «самой дорогой компании мира» ускользает от Apple. Еще недавно ее капитализация преодолевала исторический рубеж в $5 трлн, но сейчас, после обвала, лидерство перешло к Nvidia. Капитализация Apple снизилась до $4,47 трлн, закрепив за ней вторую строчку рейтинга.
Настроения среди инвесторов и экспертов становятся все более тревожными. По данным Bloomberg, число аналитиков, рекомендующих продавать акции Apple, достигло максимума с 2012 года. К списку «скептиков» присоединились и эксперты из Jefferies, понизившие рейтинг компании до уровня «ниже рынка» из-за слабых прогнозов по продажам iPhone. Общий индекс уверенности инвесторов упал до 3,88 из 5 — это минимум за последние пять лет. Для сравнения: у таких гигантов, как Microsoft, Amazon и Nvidia, доля позитивных рекомендаций превышает 90%, в то время как у Apple этот показатель упал ниже критической отметки в 60%.
В этот непростой период в компании грядёт смена власти. С 1 сентября пост генерального директора займет Джон Тернус. Его послужной список внушает доверие: с 2013 года он прошел путь от вице-президента по разработке железа до старшего вице-президента. Именно Тернус руководил одним из самых амбициозных проектов в истории компании — переходом Mac с процессоров Intel на собственные чипы Apple Silicon. Теперь перед новым лидером стоит задача не только наладить поставки, но и совершить технологический рывок в сфере искусственного интеллекта — области, где Apple на данный момент заметно отстает от своих главных конкурентов.
